当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 2002年上半年电视广告市场综述 作者：佚名 日期：2003-1-15 字体：[大] [中] [小]

）2002年是中国与“WTO”全面拥抱的第一年。从一开始，就预示着今年将是不平凡的一年。 

　　据央视市场研究（CTR）广告监测部提供的数据显示，今年上半年电视广告量达542亿，比去年同期的433亿元增长了25%。虽然整体向上，但有些类别的表现，也是值得关注的，如：电脑及配件类，其电视广告投放仍然没有任何复苏的迹象,继续萎缩；而家用电器类的广告量已经全面止跌回稳，广告量已经与去年基本持平，这与家电行业整体回暖有关。 

　　2002年上半年的电视广告中，药品类和食品类，仍然是投放最大的类别，分别占总量的20%和17.6%，但两类别占总体比例
有所下降。而位居第三位的化妆品/浴室用品行业，广告持续增长，从去年占总体的11.3%上升到今年的16.1%。 

　　往年电视广告花费最大的前10位品牌中，全部是国内品牌，而从今年的统计看，首次出现外资品牌：宝洁公司“佳洁士”品牌，首次超过“麦当劳”，成为电视广告投放量最多的外资品牌。而且在投放最大的50个品牌中，有11个外资品牌，大大超过去年同期的7个，除了一些传统的上榜品牌，如：可口可乐、诺基亚等，绝大部分主要是宝洁公司旗下的品牌。宝洁公司大幅提高旗下日化品牌的广告投放，这与国内日化品牌的市场占有率不断提高有关。我们从“前50位品牌中，有16个品牌是日化品牌，而去年同期只有5个”的统计中，可以感受到该行业今年竞争激烈程度。 

　　随着我国对服务性行业的不断开放，国内服务性行业（如：电信/银行/保险行业）的“造品牌运动”一浪高过一浪，必然推动着整体广告花费的上涨，如：中移动与中联通的花费达2.3亿和1.4亿元，增幅分别达36%和152%。所以，总体上我们对中国广告市场未来发展是乐观的。 


2002年广告花费排名前10位
排序 品牌 2002年单位：百万元 2001年单位：百万元 增（减）幅% 
1   盖中盖     1042                 369         182.53% 
2   护彤        966                 N/A           N/A 
3   娃哈哈      723                 394          83.74% 
4   太太        651                 411          58.41% 
5   修正        531                 325          63.48% 
6   雕牌        515                 527          -2.19% 
7   拉芳        348                 104         235.85% 
8   佳洁士      325                  72         349.79% 
9   扬帆        317                 468         -32.22% 
10  汇仁        314                 530         -40.73% 

数据来源：央视市场研究公司（CTR）广告监测 

　　备注： 

　　1）以上数据是对全国520个主要电视频道的广告监测所得 

　　2）广告费用的统计根据各电视台和报刊的公开价格计算，不考虑折扣与竟投。